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今天分享一个调味品的品牌策划思维

尊龙凯时设计为其完成了从品牌设计的战略分析到产品的品牌logo，包装设计，到落地执行做了全方位的创意服务

尊龙凯时设计的服务是居于一个战略体系提供全方位的营销创意服务。

我们所做的每个创意服务动作，最终目的都是为了让用户购买我的产品，传播我的品牌。

由终为始的品牌构建逻辑，是尊龙凯时设计推出的创意逻辑，目的就是先提供一个可成立的预判课题，比如我们上面说到，我们为什么要提供营销创意，目的就是解决用户更好体验我们，然后购买我们的产品，传播我们的品牌。

当我们明确自己的目的以后，我们再开始思考每个系统板块的本质构造，比如我们要让用户传播我们的品牌，首先我们要明确品牌的定义是什么？

尊龙凯时设计引用新华字典的解释：品牌就是产品的牌子。在这个基础上，我们在稍微延伸下，品牌就是用户给你产品贴的牌子。

只有你的产品卖的好，服务的好，得到用户的认可，他们才会给你的产品贴一个牌子，我们自己贴的只是一张纸，或者一个logo符号，并非是品牌。

那么如何来构建品牌，才能得到用户的认可。

首先解决一个品牌包装哪几个体系？

1.产品架构

2.话语体系

3.符号体系

这个三个体系分别解决如下问题：

1.产品体系——解决你卖的是什么？（即你有什么）
产品架构作为品牌构建的核心，也是满足用户选择购买你的物质需求的基础，所以产品本身就是品牌的印记。对于产品的规划，创新及包装都是企业持续发展必修课题。记住：没有产品就没有品牌，没有好的产品就没有可持续发展的品牌。

2.话语体系——解决品牌的战略管理
话语体系包含了品牌的话语，产品的话语，还有企业的事业理论，企业的文化等。
德鲁克早在1954年提出事业理论.德鲁克经常问企业家和管理者的问题是“我们的业务是什么？”、“我们的客户是谁？”、“客户的认知价值是什么？

这些假设包括如何看待市场，如何鉴别顾客和竞争者以及他们的价值和行为；包括对技术及其发展的态度，对本公司的优势和弱点的认识等等。

3.符号体系——解决怎么认知你（即你的品牌印记）
符号是一种承载双方沟通而发出去的信息。
一方面它是意义的载体；另一方面它具有能被感知的客观形式。
在品牌构建体系里，合适的符号，不仅能激发用户加深对于你品牌的记忆及迅速对你产生好感，同时能够降低用户选择您的决策成本。

艾尔弗雷德・诺思・怀特海符号学

在符号学上指出：“人类为了表现自己而寻找符号，事实上，表现就是符号”，比如我们从五感上认知一个产品，你看起来像什么，听起来是什么声音，摸着是什么触感，闻起来是什么气味，吃进去是什么味道。

从视觉营销上解读符号
每个品牌为了表现自己的个性化而寻找品牌关联表现符号，用符号去与用户沟通，阐释品牌的意义，通过对符号的鉴别，了解和连接品牌的全部知识。

符号在传播领域的作用
就是为了激发你对于原有事物的潜在意识，让你对它产生好感，从而促进用户对于你的产品及你的品牌产生深刻的印象，最后选择记住你

回归到我们本次分享的omuzi调味品的设计案例上进行导入我们的设计方法。

首先我们需要构建omuzi的品牌战略

第一步：解决产品架构。

omuzi专注于果汁调味品

第二步：品牌形象建设。

在思考品牌形象建设的过程中，我们思考最多的是如何让用户在任何环境，任何载体上第一时间识别到omuzi

通过最低的成本收获到最高的曝光量，这个就是品牌符号在传播价值上的力量。首先我们通过飘这个符号来定义omuzi的标志形象，加上加大加粗的英文字母，让整个logo设计从外形到文字都极具视觉冲击力。
 

第三步：产品包装设计

包装及媒体，必须以战略性思维去思考产品包装设计，为什么很多设计师不理解客户要求logo放大再放大的思维，当您具备市场战略性商业思维后，你会明白，原来这就是品牌的传播成本问题，著名广告大师奥格威说过，当您的品牌logo放大一倍的时候，你的广告收益将成几倍回馈。

尊龙凯时设计在策划omuzi产品包装设计的时候思考的问题是如何放大品牌名称，通过包装媒体放大品牌识别度，无论在终端还是在用户体验的过程，都确保品牌被第一时间被识别到。

除了品牌的符号logo，我们接下里思考的是产品的属性表现，对于omuzi这个系列产品，我们通过分析后，发现都是以产不同水果核心成分口味区分。为此我们将不同的水果作为真实的口感诱惑，通过食物与与果汁的配合表现不同口感的产品形象。

不同口味产品的色彩规划，随产品口味为基调改变，整体保持一致的板式风格。